海淘、旅游、看电影……可别小看“小镇青年”

时间:2019-10-07

  不久前,有机构发布的《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户的月均收入普遍低于5000元。尽管收入不高,但由于没有过大的车、房等经济压力,“小镇青年”的生活还是比较惬意的。

  与一二线城市青年相比,“小镇青年”压力较小,更具消费潜力。随着经济发展、消费升级和移动互联网的逐渐渗透,“小镇青年”的生活、消费和娱乐方式已经逐渐向一线城市看齐。

  唐仁翔是土生土长的“小镇青年”。随着电商进村步伐加快,很多村民开始接触网上购物。唐仁翔也顺应潮流,在镇上开了家电商体验店,帮村民们网购和海淘。

  在河北涞源镇长大的王飞原本在北京做3C数码生意,一年前回到了镇上,开了一家家电电商平台的线下店。与他想象的不同,家乡的消费档次已经不再是当年的样子。

  原来我以为镇上的人会倾向于低价位的商品,但从去年销售情况来看,销售的空调一般都是四五千、五六千,冰箱都是对开的。

  唐仁翔和王飞虽然相隔千里,但“小镇青年”的生活却有很多相似的地方。“小镇青年”生活节奏相对慢,收入有限,但消费能力却不含糊。一方面因为工作相对稳定、压力较小;另一方面三四线及以下城市生活成本相对较低,多种因素综合,直接影响了“小镇青年”的消费观。

  洋码头发布的《中国海淘消费报告》显示,三四线城市居民迸发出比一二线城市居民更大的消费能量,我国海外购物消费人群正由一二线城市向三线以下城市下沉。洋码头联合创始人、全球优选CEO蔡华说,“小镇青年”最爱海淘口红、穿“明星同款”。

  “小镇青年”购买的商品跟社交影响力有很大关联度。在美妆品、流行服饰领域,比如他们很爱买口红,这个口红的影响力就来自各种KOL。

  世界那么大,“小镇青年”也想去看看。生活在湖北孝感的“小镇青年”小高,除了买买买,现在更热衷于旅游。

  因为现在孝感到武汉天河机场、火车站有城际铁路,都很便捷。消费都在自己的承受能力内。

  “小镇青年”在旅游上的花销也不逊色。携程相关负责人李思瑶介绍,“小镇青年”愿意拿出一个月的工资来支付旅游费用。

  “小镇青年”愿意选择周边游或者是著名景点去游玩。他们的平均消费还是比较高的,他们愿意拿自己半个月到一个月的工资来出游。

  近年来,高配置的电影院不再是一线城市的专属,由于三四线城市及县城在地域和人口覆盖上有天然优势,电影消费的市场空间被大大拓展。IMAX中国CEO陈建德认为,三四线城市关系到IMAX未来十年的发展。

  除了把一二线城市做好,三四五线城市也非常重要,这对IMAX今后十年的发展非常重要。

  “小镇青年”的故事还在上演,他们独特的消费能力、消费倾向和观念正推动消费升级向品质、个性等方向不断发展。根据麦肯锡的有关预测,三四线城市的消费群体将成为未来占比增长最快的群体。财经评论员陶跃庆认为,“小镇青年”消费的崛起是由经济快速发展、政策推动、互联网赋能等多重因素叠加带来的。www.699003.com

  经济发展、政策推动、互联网赋能,使得我们现在的视野已经不仅局限于地域,我们面对的是互联网平台上的“整个世界”,这部分的消费能力在逐渐提升,而且迅速增长。


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